Kun Haamu.io:n perustaja Sari Venäläinen mietti ensimmäistä kertaa ideaa teipatusta bussista, se tuntui hullulta – ja juuri siksi se oli täydellinen. Startupin arki pyörii digissä ja somessa, joten fyysinen tempaus kaupunkikuvassa oli täysin uudenlainen näkökulma. Alkuperäinen haave oli teipattu ratikka, mutta kustannussyistä päädyttiin bussiin. Lopputulos? Bussista tuli liikkuva puheenaihe – juuri sopivan rohkea, että se pysäytti, yllätti ja jäi mieleen.
Ennen paljastusta Haamu rakensi somessa jännitystä pienillä vihjeillä: “Jotain tapahtuu ensi maanantaina…” Kun bussi ilmestyi kaduille, reaktiot vaihtelivat epäuskosta innostukseen – oliko tämä totta vai huijaus? Pian ilmiö räjähti: ihmiset bongasivat bussin, ottivat kuvia ja jakoivat niitä somessa. Kampanja tavoitti satojatuhansia ihmisiä ja loi mielikuvaa rohkeasta, luovasta toimijasta.
Mitä bussiteippauskampanja toi mukanaan?
- Näkyvyyttä ja iloa: Haamu-bussi toi ihmisille kollektiivista hauskuutta ja sai aikaan keskustelua.
- Brändin vahvistumista: Rohkeus ja luovuus nousivat esiin – Haamu erottui massasta.
- Yllättäviä fanittajia: Lapset ihastuivat haamulogoon niin paljon, että jotkut jopa itkivät, kun eivät päässeet kyytiin!
Ulkoasu suunniteltiin Haamu:n brändiväreillä ja logolla, mutta tavoitteena oli ennen kaikkea yllättää ja erottua. “Jos jotain tekisin toisin, niin design voisi olla vieläkin hullumpi”, Sari naurahtaa.
Mitä kampanjasta opittiin?
Brändin rakentaminen vaatii rohkeutta tehdä asioita, jotka voivat tuntua hölmöiltä. Kun digimelussa on vaikea erottua, Haamu-bussi teki sen kerralla: siitä syntyi ilmiö, joka puhutti ja toi Haamu:n näkyville somessa ja sen ulkopuolella.
Ja jatkoa? Ehkä ei bussille, mutta joku muu liikenneväline voi vielä saada haamuteippauksen…
Kampanjan faktat
- Media: 1 runkolinjan kokoteipattu bussi
- Linja: 501
- Kesto: 6 kk
- Kokonaishinta (media + tuotanto): 7 500 €
- Aika ostosta liveksi: 1,5 viikkoa
Innostuitko bussiteippauksesta? Pyydä tarjous!