Keväällä Mr. Panini lähti uudistamaan ilmettään rohkeasti: ikoniset paninit saivat uudet pakkaukset, ja valikoimaa täydentämään lanseerattiin raikas kesäuutuus, kana–feta. Pakkausuudistuksella haluttiin terävöittää Mr. Paninin brändiä, kommunikoida brändin uutta ilmettä kuluttajille ja samalla muistuttaa tutun, laadukkaan ja kotimaisen tuotteen olemassaolosta. Uudistuksesta haluttiin kertoa mahdollisimman laajalle kohderyhmälle, näyttävästi, huomiota herättävästi ja monikanavaisesti.
”Mr. Paninin brändin ytimeen kuuluvat leikkisyys, “pilke silmäkulmassa” sekä hyvän mielen tuominen. Myös tätä haluttiin kampanjassa korostaa”, kertoo tuoteryhmäpäällikkö Miska Tirronen.
Bussista ilmiö
Kampanja oli monikanavainen ja kanaviksi valikoituivat sosiaalinen media, DOOH sekä OOH. Brändille ei oltu tähän mennessä tehty kovinkaan useasti OOH:ta, ja kampanja olikin samalla uuden median testausta. REBL360:n ratkaisuksi valittiin kokoteipattu bussi, koska tuotteen muoto on samankaltainen. Bussi oli luonteva pari pakkauksen muodolle, joten Paninit vietiin kirjaimellisesti liikenteeseen toukokuun ajaksi.
Kokoteippauksen lisäksi kampanjaa jatkettiin bussin sisälle, hyödyntämällä diginäyttöjen aineistossa geolokaatiota sekä bussin kulkusuuntaa. Sisällöissä toistuivat eri viestit matkalla rautatieasemalle, ja eri sisällöt lentoaseman suuntaan. Kohdennus tehtiin tarkasti kulkusuunnan lisäksi tietyn kilometrisäteen mukaan. Tämä lisäsi kampanjan luovuutta, kun esille saatiin relevantti viesti oikeassa ympäristössä, oikeaan aikaan.
Joukkoliikennemedian ympärille rakennettiin myös brändiaktivointi-tapahtuma Rautatientorilla, bussin lähtöpaikan läheisyydessä, jossa oli onnenpyörä tuotepalkintoineen sekä pääpalkintona Mr. Panini -grilli.
”Geolokaation mukaan kohdentaminen oli erittäin toimiva lisä kampanjan kokonaisuuteen”, toteaa Miska Tirronen.
Yhteistyöllä onnistumiseen
Projekti käynnistyi asiakkaan aloitteesta ja idea oli syntynyt alun perin markkinointitoimisto Generossa. Genero vastasi visuaalisesta suunnittelusta, ja kokonaisuus hiottiin yhdessä toimivaksi monikanavaiseksi kokemukseksi. Kampanjan suunnittelu alkoi noin seitsemän viikkoa ennen toteutusta suunnittelupalaverilla, jossa olivat mukana asiakas, markkinointitoimisto Genero sekä REBL360:n tiimi. REBL360:n puolella projektista vastasi avainasiakaspäällikkö Marjukka Relander.
”Tämä oli meille uudenlainen avaus. Yhteistyö oli alusta asti sujuvaa ja vuorovaikutteista, saimme vastaukset avoinna oleviin kysymyksiin nopeasti”, Tirronen kertoo.
Kiinnostuitko bussimainonnasta? Jätä tarjouspyyntö ja olemme sinuun yhteydessä!
